6月17日上午，中国著名白酒企业古井集团在安徽省黄山景区环球古井大酒店重磅发布品牌新战略，国内100余家知名媒体社长、总编、频道总监等高级管理人员及著名传媒专家180多人到场。会上古井集团董事长、总裁曹杰正式宣布：“it’s for you——献给你”成为古井集团新广告语，“听着世界名曲慢慢成熟的美酒”成为其辅助广告语。
古井集团以生产有1800多年的历史、曾四次蝉联全国白酒评比金奖、创下了五个“中国酒界之最”的中国老八大名酒——古井贡酒而享誉海内外。2007年4月之后，以董事长、总裁曹杰为首的古井集团新领导班子上任之后，提出了要“回归到主业白酒，回归到曾经的高端市场，回归到古井在白酒行业的应有位置，做中国最好的白酒企业之一”的“回归与振兴”计划。提出“回归战略”后，古井先后联合中国食品工业协会成立了淡雅香型白酒研究院、把安徽省体育馆冠名为古井贡体育馆，重磅推出了古井崛起战略性产品——古井贡946/846淡雅美酒、主办了“贡献与协助·古井贡全球供应商大会”，“贡献中国·古井贡美酒音乐节”也在合肥、亳州、成都、淮南、阜阳等地相继举行……一个个大动作拉开了古井贡酒回归高端、全面振兴的大旗。
经过一年改革和调整，古井集团现在已经踏上了快速发展的道路，几大主要产业白酒业、酒店业、商业和类金融业发展势头良好，各项经营指标同期相比有较大幅度的增长。
华夏酒报记者从发布会上了解到，古井在新战略中明确了“3+1”核心品牌战略，即“古井贡”为高端白酒产品品牌，“古井贡酒”为中高端白酒产品品牌，“古井”为中低端白酒品牌，“九酝”为中高端白酒产品独立品牌；系统提出了“贡献”企业品牌的核心价值，旨在通过“我为天下，天下人人互为”的理念打造一个卓越的、友好的企业。
在古井品牌新战略中，华夏酒报记者看到“重塑美酒精神”是古井集团核心产品的品牌价值及理想。曹杰指出，他们正在以“重塑美酒精神”的理念对“古井贡”系列品牌进行价值重塑。在古井集团，每一支产品都是“美酒”，但不是传统意义上的“白酒”。在他的眼里，“美酒”是将价值观、情感和美好的愿望进行浓缩，与精湛的工艺进行完美融合的琼浆玉液。他表示，古井人正在为此付出不懈的努力。
据介绍，现在古井集团正通过全面推动“极限制造”——“从心灵到心灵”的制造业理念与规范，要求在产品制造的每一个环节，参与制造的工作人员都要在工作过程中保持内心善良、对所从事的工作充满热爱之情，每一个细节都是用了最大的能量完成的，是在个人热情和能力的极限状态下完成了一个产品的全部工序，同时要最大程度使用环保材料。
曹杰认为，只有如此用心制造的产品，才有可能让使用者在使用时内心感受到产品之美。与此同时，古井一边成立中国白酒界首家淡雅香型白酒研究院深入推进淡雅美酒——中国传统白酒风格的革命性创新研究；一边投资数千万元把厂区改造成古井贡酿酒公园。古井贡每一个酿酒工人都是辛勤的“园丁”，日夜看护着美酒期望美酒在和谐的公园中自然生长。目前，古井集团生产厂区4A级工业旅游景区申报正在进行之中。
华夏酒报记者在古井品牌新战略中获悉，美酒音乐家——“古井贡美酒音乐节”今后将成为国内重要的音乐活动之一。曹杰表示，听着世界名曲慢慢成熟的美酒——人性化孕育的美酒才是有情感的好酒。古井将在古井贡系列产品酿造过程中对美酒进行“音乐哺育”， 如同人之孕育，精选世界各民族著名乐曲在发酵、储藏、洞藏过程中每天保证8小时“聆听”，他同时宣布“it’s for you——献给你”将成为古井集团古井集团的新品牌符号及广告视觉，而“听着世界名曲慢慢成熟的美酒”也成为其辅助广告语。
对于公司未来的发展而言，曹杰期望古井集团成为一家“友好”企业：对环境友好、对顾客友好、对员工友好、对合作伙伴友好、对股东友好，彰显出一流企业和主流品牌的社会责任。
安徽古井集团首席顾问李青博士告诉华夏酒报记者，此次发布“古井集团品牌新战略”，是一个有着特殊意义的活动，标志着古井集团在实施“全面提升、振兴古井”战略上又迈出了坚实的一步，吹响了中国名酒挺进世界顶级酒类品牌的号角。
据悉，古井集团品牌新战略发布会期间，由古井集团全程冠名的中国传媒界极具影响力的“贡献中国—2007-2008中国传媒百强年会”同期召开，全国百位传媒精英齐聚黄山，就中国传媒产业三十年进行了回顾与展望。
本网站登载的所有文章出于传递信息之目的，绝不意味着本网站赞同其观点或证实其所描述内容。以上内容仅供网友学习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
